Коротко
Съёмочный день окупается, если заранее готовы список кадров, локации, реквизит и порядок съёмки от сложного к простому. Без списка команда тратит день на споры и уезжает с материалом заметно меньше запланированного. Разбираем, что взять с собой и что делать с материалом после.
Съёмочный день для контента бизнеса окупается, если до него готовы четыре вещи: список кадров по темам на весь день, конкретные локации и время съёмки в каждой, реквизит и рабочая форма или упаковка, и порядок съёмки от самого сложного кадра к самому простому. Без списка команда тратит время на споры, что снимать дальше, и уезжает с материалом заметно меньше запланированного.
Список кадров: главный документ дня
Список кадров — не сценарий, а перечень: что снять, где, с кем, сколько дублей примерно нужно. Он собирается заранее, из тем контент-плана и вопросов клиентов, а не придумывается на месте. Каждый пункт занимает одну строку: тема, формат, локация.
Составлять список удобно вдвоём. Тот, кто отвечает за контент-план, добавляет темы, а тот, кто знает точку изнутри — администратор, мастер, менеджер, — подсказывает, что реально можно снять в этот день без ущерба для работы с клиентами.
Без списка съёмочный день превращается в импровизацию: снимают то, что попадается на глаза, а не то, что нужно по плану публикаций. В итоге часть тем контент-плана остаётся без материала, и приходится либо переносить публикации, либо срочно досъёмывать недостающее в другой день.
Составлять список удобнее всего на основе уже готового контент-плана: под каждую тему недели заранее прописывается, какой кадр или сюжет её закрывает. Тогда после съёмочного дня остаётся не абстрактный набор видео, а материал, который сразу можно разложить по датам публикаций.
Локации и время
Для каждой локации отмечается адрес и время дня: свет в кафе утром и вечером выглядит по-разному, а в цехе или мастерской освещение может зависеть от смены. Если локаций несколько — например, зал и подсобка в салоне красоты, — их лучше сгруппировать, чтобы не переезжать туда-обратно.
Для точек в Алматы и Астане, где рядом есть ещё локации бизнеса (вторая точка, склад), иногда выгоднее объединить съёмку сразу для двух адресов в один день, если оборудование и человек, который снимает, общие.
Время съёмки стоит согласовывать с обычной загрузкой точки. Для кафе и салонов утренние часы обычно спокойнее, а значит проще снять чистый кадр без очереди в фоне и лишних людей за спиной у героя ролика. Для сервисов, где важно показать именно поток клиентов, наоборот, нужны часы пик — с очередью и живой работой на фоне, — и это стоит прописать в списке заранее, а не решать на месте.
Реквизит и форма
Реквизит собирается по списку кадров, а не берётся «что под рукой». Сюда входят: рабочая форма или фартуки, вывеска или логотип для кадра с интерьером, продукт или материалы в достаточном количестве, зарядка для телефона и дополнительный свет, если съёмка идёт в помещении без окон.
Отдельно стоит подготовить то, что обычно забывают: чистую и выглаженную форму сотрудников, свежие материалы вместо использованных заготовок, место для кадра без лишних предметов на фоне.
Реквизит стоит собирать с запасом на дубли. Если продукт или материал используется в кадре и портится при повторной съёмке — например, готовое блюдо или окрашенные волосы, — нужно заложить количество на два-три дубля, а не на один-единственный подход.
Порядок съёмки
Снимать стоит от самого сложного кадра к самому простому: сложные кадры требуют больше дублей и энергии команды, а к концу дня концентрация падает. Простые кадры — короткие реплики на камеру, крупные планы продукта — можно доснять в любой момент, если время поджимает.
Сложным чаще всего оказывается кадр с прямой речью сотрудника на камеру или сюжет с несколькими участниками одновременно: там больше дублей из-за оговорок и накладок по таймингу. Предметная съёмка продукта и короткие кадры процесса снимаются быстро в конце дня, даже когда команда уже устала.
Кофейня в Алматы планировала съёмочный день на пять сюжетов, но начала со случайных кадров без списка. К обеду закончилось время на сложный кадр с бариста, который и должен был стать главным роликом недели. После этого стали составлять список заранее и снимать сложные сцены первыми.
Что делать с материалом после съёмки
Отснятый материал стоит разобрать в тот же или на следующий день, пока понятно, что где снято. Практичный порядок: скопировать всё в одну папку с датой, отсмотреть и отметить лучшие дубли, отложить часть кадров про запас — не всё нужно публиковать сразу.
Материал, который не пригодился в этом контент-плане, не стоит удалять: он часто закрывает тему через месяц-два, когда вопрос от клиентов повторится, а снимать заново то же самое будет некогда.
Хранить отснятое удобнее в общем облачном хранилище, доступном всей команде, а не на личном телефоне одного сотрудника. Если человек, который снимал материал, уволится или сменит телефон, весь архив контента не должен пропасть вместе с ним.
Полезно вести простую таблицу отснятого материала: дата, локация, о чём кадр, использован он или нет. За полгода такая таблица заменяет память и позволяет быстро найти нужный кадр, вместо того чтобы пересматривать все папки заново.
Чек-лист на съёмочный день
| № | Пункт | Готово до съёмки |
|---|---|---|
| 1 | Список кадров с темами и локациями | За 2-3 дня |
| 2 | Время съёмки в каждой локации | За 1-2 дня |
| 3 | Реквизит и рабочая форма | Накануне |
| 4 | Порядок съёмки — от сложного к простому | В начале дня |
| 5 | Папка для материала с датой | Перед выгрузкой отснятого |
Планирование съёмочного дня — тоже расход, который стоит закладывать в бюджет на контент заранее, а не по остаточному принципу. Как распределять маркетинговый бюджет по статьям расходов, разобрано в статье маркетинговый бюджет: сколько выделять и как распределить.
Съёмка впрок имеет смысл ещё и потому, что готовый контент, как и рекламные креативы, не бесконечен: в рекламе у объявления есть средний срок жизни до первых признаков выгорания — конкретный срок стоит смотреть в еженедельном отчёте по своему кабинету, и планировать материал на контент-план стоит с похожим запасом, а не рассчитывать на один ролик надолго.
Частые вопросы
Сколько сюжетов снимать за один съёмочный день?
Столько, сколько есть в заранее составленном списке кадров, обычно несколько на разные форматы, а не один ролик под одну публикацию.
Нужен ли профессиональный оператор для контент-дня малого бизнеса?
Нет, для большинства форматов достаточно телефона и заранее составленного списка кадров, оператор ускоряет процесс, но не заменяет подготовку.
Что делать с материалом, который не пригодился сразу?
Сохранить в папке с датой и не удалять — часто закрывает тему контент-плана через месяц-два.
В каком порядке снимать кадры за один день?
От самого сложного к самому простому, пока у команды есть силы и концентрация.
Как часто устраивать съёмочные дни?
По контент-плану на несколько недель вперёд, а не перед каждой отдельной публикацией.
