Қысқаша
Түсірілім күні тек ондаған кадр емес, нәтижелі материал береді, егер алдын ала кадрлар тізімі, локациялар, реквизит және түсіру реті «күрделіден қарапайымға» дайын болса. Тізімсіз команда күнді не түсіреміз деп талқылауға жұмсап, жоспардан едәуір аз материалмен тарқайды. Не алып жүру керек және материалмен кейін не істеу керек — осыны қарастырамыз.
Бизнес контентіне арналған түсірілім күні өзін-өзі ақтайды, егер оған дейін төрт нәрсе дайын болса: күн бойғы тақырыптарға бөлінген кадрлар тізімі, әр локацияның нақты мекенжайы мен түсіру уақыты, реквизит пен жұмыс формасы немесе қаптамасы, және түсіру реті — ең күрделі кадрдан ең қарапайымына дейін. Тізімсіз команда «келесіде нені түсіреміз» деп уақыт жоғалтып, жоспарланғаннан айтарлықтай аз материалмен кетеді.
Кадрлар тізімі: күннің басты құжаты
Кадрлар тізімі — сценарий емес, тізбе: нені, қайда, кіммен түсіреміз, шамамен қанша дубль керек. Ол алдын ала құрастырылады — контент-жоспар тақырыптары мен клиент сұрақтарынан, импровизация ретінде емес. Әр тармақ бір жолға сыяды: тақырып, формат, локация.
Тізімді екеулеп жасау ыңғайлы. Контент-жоспарға жауапты адам тақырыптарды қосады, ал нүктені ішінен білетін адам — администратор, шебер, менеджер — сол күні клиенттерге қызмет көрсетуге зиян келтірмей, нақты нені түсіруге болатынын айтады.
Тізімсіз түсірілім күні импровизацияға айналады: жоспардағы қажетінің орнына көзіңізге түскенді түсіресіз. Нәтижесінде контент-жоспардың бір бөлігі материалсыз қалады да, не жариялауды шегеруге, не жетіспегенін басқа күні жедел түсіруге тура келеді.
Ең ыңғайлысы — дайын контент-жоспардан бастау: аптадағы әр тақырыпқа оны жабатын кадр не сюжет алдын ала жазылады. Сол кезде түсірілім күнінен кейін абстрактілі видеожинақ емес, жариялау күндеріне бірден үлестірілетін материал қалады.
Локациялар және уақыт
Әр локация үшін мекенжай мен күннің уақыты белгіленеді: таңғы және кешкі уақытта кафедегі жарық әртүрлі, ал цех не шеберханада жарық ауысымға тәуелді болуы мүмкін. Егер локациялар бірнешеу — мысалы, сұлулық салонындағы зал және қойма, — оларды топтастырған дұрыс, әрі-бері жүруді болдырмау үшін.
Алматы мен Астанадағы нүктелер үшін, жанында бизнестің басқа локациясы (екінші нүкте, қойма) бар болса, кейде екі мекенжайға да бір күнде түсіру тиімді, егер жабдық пен түсіретін адам ортақ болса.
Түсіру уақытын нүктенің әдеттегі жүктемесімен келіскен жөн. Кафе мен салондар үшін таңғы сағаттар әдетте тыныштау: кезексіз, фондағы артық адамдарсыз «таза» кадр түсіру оңай. Ал клиент ағынын көрсету маңызды сервистер үшін, керісінше, пик сағаттары керек — кезекпен және фондағы қызу жұмысымен, — мұны тізімге алдын ала жазу қажет, сол жерде шешпей.
Реквизит және форма
Реквизит «қолда бармен» емес, кадрлар тізімі бойынша жиналады. Мұнда мыналар кіреді: жұмыс формасы немесе алжапқыштар, интерьер кадрына арналған маңдайша немесе логотип, жеткілікті көлемде өнім не материалдар, телефон қуаттағышы және терезесіз бөлмеде түсірсеңіз қосымша жарық.
Әдетте ұмыт қалатындарды бөлек дайындаңыз: таза әрі үтіктелген қызметкер формасы, қолданылған емес, жаңа материалдар, артық заттарсыз фонға арналған орын.
Реквизитті дубльге жетерлік қорымен жинаңыз. Егер өнім не материал кадрда қолданылып, қайта түсіргенде бұзылса — мысалы, дайын тағам немесе боялған шаш, — бір емес, екі-үш дубльге жететін көлемді жоспарлау керек.
Түсіру реті
Түсіруді ең күрделі кадрдан ең қарапайымына қарай бастаңыз: күрделі кадрлар көбірек дубль мен команданың энергиясын талап етеді, ал күн соңында зейін төмендейді. Қарапайым кадрлар — қысқа камераға репликалар, өнімнің ірі планымен түсірілімдер — уақыт қысса, кез келген сәтте түсіріліп үлгеріледі.
Көбіне ең күрделі — камераға тікелей сөйлейтін қызметкер қатысқан кадр немесе бірнеше қатысушысы бар сюжет: мұнда сүрінулер мен таймингтегі үйлеспеушіліктерге байланысты дубль көп болады. Ал өнімнің предметтік түсірілімі мен қысқа процесс кадрларын күн соңында, команда шаршағанда да тез түсіріп алуға болады.
Алматыдағы кофехана бес сюжетке түсірілім күнін жоспарлаған, бірақ тізімсіз кездейсоқ кадрлардан бастап кеткен. Түске қарай аптаға арналған басты ролик болуы тиіс бариста қатысқан күрделі кадрға уақыт жетпей қалды. Осыдан кейін тізімді алдын ала құрып, күрделі сценаларды бірінші түсіретін болды.
Түсіруден кейін материалмен не істеу керек
Түсірілген материалды сол күні немесе келесі күні-ақ іріктеген дұрыс — қайсысы қайда түсірілгені әлі есте тұрғанда. Ыңғайлы тәртіп: бәрін күн қойылған бір қалтаға көшіру, қарау және ең сәтті дубльдерді белгілеу, бір бөлігін қорда қалдыру — бәрін бірден жариялау шарт емес.
Осы контент-жоспарға кірмеген материалды өшірмеңіз: ол жиі бір-екі айдан соң клиент сұрағы қайталанғанда тақырыпты жауып береді, ал дәл сол сәтте қайта түсіруге уақыт табыла бермейді.
Сақтауды бүкіл командаға қолжетімді ортақ бұлттық қоймада ұстаған ыңғайлы, бір қызметкердің жеке телефонында емес. Материал түсірген адам жұмыстан кетсе немесе телефонын ауыстырса да, бүкіл контент архиві сонымен бірге жоғалып кетпеуі керек.
Түсірілген материалға арналған қарапайым кесте жүргізу пайдалы: күні, локациясы, кадр не туралы, қолданылды ма, жоқ па. Алты айда мұндай кесте «жадыңызды» алмастырып, қажет кадрды барлық қалтаны қайта-қайта қарамай-ақ тез табуға көмектеседі.
Түсірілім күніне арналған чек-лист
| № | Тармақ | Түсірілімге дейін дайын |
|---|---|---|
| 1 | Тақырыптар мен локациялары бар кадрлар тізімі | 2-3 күн бұрын |
| 2 | Әр локациядағы түсіру уақыты | 1-2 күн бұрын |
| 3 | Реквизит және жұмыс формасы | Алдыңғы күні |
| 4 | Түсіру реті — күрделіден қарапайымға | Күн басында |
| 5 | Күні бар материал қалтасы | Түсірілгенді көшірер алдында |
Түсірілім күнін жоспарлау — бұл да шығыс, оны контент бюджетіне алдын ала кіргізу керек, «қалдық принципімен» емес. Маркетингтік бюджетті баптар бойынша қалай бөлу керегі туралы маркетингтік бюджет: қанша бөлу және қалай тарату мақаласында талданған.
Алдын ала «қорға» түсірудің тағы бір мәні бар: дайын контент те, жарнамалық креативтер секілді, шексіз емес: жарнамада жарияланымның алғашқы «шаршау» белгілеріне дейін орташа өмір сүру мерзімі бар — нақты мерзімді өз кабинетіңіздің апта сайынғы есебінен қараңыз, сондықтан контент-жоспарға материалды осындай қормен жоспарлаған дұрыс, бір роликке ұзақ уақыт арқа сүйемей.
Жиі қойылатын сұрақтар
Бір түсірілім күніне қанша сюжет түсіру керек?
Алдын ала құрастырылған кадрлар тізімінде қаншасы болса, соншасын: әдетте әртүрлі форматтарға бірнешеу, бір жарияланымға бір роликпен шектелмей.
Шағын бизнеске контент күніне кәсіби оператор қажет пе?
Жоқ, форматтардың көпшілігіне телефон мен алдын ала жасалған кадрлар тізімі жеткілікті, оператор процессті жылдамдатады, бірақ дайындықты алмастырмайды.
Дереу қажет болмаған материалмен не істеу керек?
Күні көрсетілген қалтада сақтап, өшірмеңіз — ол жиі бір-екі айдан соң контент-жоспардағы тақырыпты жабады.
Бір күнде кадрларды қандай ретпен түсірген жөн?
Командада күш пен зейін барда ең күрделіден ең қарапайымға қарай.
Түсірілім күндерін қаншалықты жиі өткізу керек?
Әр жарияланымның алдында емес, бірнеше аптаға жететін контент-жоспарға сай.
