Коротко
Разработчику нужны пять групп материалов — тексты, фото и видео, примеры работ, документы и рабочие доступы. Без них сайт не запускается в срок, даже если дизайн и вёрстка готовы вовремя. Тексты можно написать самостоятельно, если ответить письменно на вопросы, которые обычно задают клиенты.
Для сайта нужно заранее подготовить пять групп материалов: тексты о компании и услугах, фото и видео, примеры работ, документы вроде реквизитов и лицензий, и рабочие доступы — домен, хостинг, аккаунты в соцсетях. Если этого нет к началу работы, разработка растягивается на недели: дизайнер и вёрстальщик просто ждут материалов, которых не существует. Дальше — чек-лист по каждой группе и способ написать тексты самостоятельно, без найма копирайтера.
Пять групп материалов, которые спрашивает разработчик
Таблица ниже — то, что обычно запрашивают в первом письме после подписания договора на разработку сайта.
| Материал | Что входит | Кто обычно готовит |
|---|---|---|
| Тексты | Описание компании, услуг, цен, ответы на частые вопросы | Владелец или администратор |
| Фото и видео | Помещение, товар, процесс работы, команда | Владелец, съёмка на телефон |
| Примеры работ | До/после, отзывы, скриншоты благодарностей | Владелец, из переписок и 2ГИС |
| Документы | Реквизиты, лицензии, сертификаты, юридический адрес | Бухгалтер или сам владелец |
| Доступы | Домен, хостинг, соцсети, рекламные кабинеты | IT-специалист или владелец |
Если хотя бы одна строка пустая, разработчик всё равно начнёт макет, но на этапе наполнения работа встанет.
Сколько времени закладывать на подготовку
Срок зависит от объёма сайта и от того, назначен ли один ответственный сотрудник, или материалы собирают по чуть-чуть разные люди в свободное время.
| Объём сайта | Срок при одном ответственном | Срок без ответственного |
|---|---|---|
| Лендинг, одна услуга | 3–4 дня | 2–3 недели |
| Сайт услуг, до пяти страниц | 1–2 недели | 3–4 недели |
| Многостраничный сайт с каталогом | 2–3 недели | больше месяца |
Разница в сроках почти всегда объясняется не объёмом работы, а тем, есть ли у задачи один хозяин. Если материалы собирают «между делом» несколько сотрудников, каждый откладывает до последнего: задача не считается его основной.
Как написать тексты о компании и услугах без копирайтера
Проще всего писать не с чистого листа, а отвечая на вопросы. Возьмите десять-пятнадцать вопросов, которые чаще всего задают клиенты по телефону или в директе, и запишите ответы письменно, своими словами. Не нужно сразу делать красиво — это черновик, который потом причешут по стилю.
Вопрос «сколько стоит консультация» даёт блок с ценами — конкретную сумму в тенге или вилку, а не общую фразу «доступные цены». Вопрос «работаете ли вы в выходные» превращается в блок с графиком работы. А из вопроса «а если не подойдёт» получается блок с условиями возврата или гарантией. Живая речь клиента и владельца бизнеса почти всегда точнее и понятнее, чем придуманные рекламные формулировки.
Если наговорить ответы голосом — на диктофон телефона или в заметки с распознаванием речи, — получится черновик текста за час-полтора, без единого часа за компьютером.
Фото и видео: что снимать, если нет профессионального фотографа
Профессиональная съёмка ускоряет запуск, но не обязательна для старта. Для большинства разделов сайта достаточно снять на телефон при дневном свете, без вспышки, с нескольких ракурсов:
- Помещение или рабочее место — общий план и деталь.
- Товар или результат работы — крупным планом.
- Процесс — руки за работой, а не только готовый результат.
- Команда — хотя бы несколько человек, лица не обязательно.
- Вывеска и вход снаружи — пригодится и для сайта, и для карточки в 2ГИС.
Съёмка в Instagram-аккаунте компании часто уже есть и годится напрямую: не нужно снимать заново то, что уже отснято для соцсетей.
Примеры работ, если бизнес их пока не собирал
Кейсы не обязаны быть оформленным текстом с цифрами. Подойдут фото до и после, скриншот переписки с благодарностью от клиента, отзыв с 2ГИС или Instagram. Задача — показать, что услугу уже оказывали и результат был, а не написать историю в три абзаца.
Слабые тексты и отсутствие примеров работ снижают и скорость запуска, и конверсию готового сайта в заявки. По нашим кабинетам среднее число заявок на сто кликов — 4,2, и сайты без ответов на частые вопросы и без примеров работ обычно показывают результат заметно ниже этой средней: посетителю не хватает повода довериться и оставить контакт. Подробнее о том, какая цена заявки нормальна именно для вашей ниши, можно прочитать в статье «Как считать стоимость заявки и понять, какая цена нормальная».
Документы и доступы, которые нужно передать разработчику
Часть материалов не творческая, а административная, и про неё чаще всего забывают:
- реквизиты компании для подвала сайта и документов;
- лицензии и сертификаты, если услуга их требует;
- доступ к регистратору домена или логин-пароль от него;
- доступ к хостингу, если он уже куплен;
- доступ к аккаунтам в Instagram и других соцсетях для виджетов и ссылок.
Без доступа к домену разработчик не может подключить сайт даже при полностью готовом макете — придётся ждать, пока найдётся человек, который регистрировал домен два года назад.
Удобный способ не потерять доступы — завести один документ или заметку, куда сразу вписываются логины, пароли и контакты ответственных за каждый пункт, а не хранить их в переписках у разных сотрудников. Это экономит время сейчас и через год, когда понадобится что-то поменять на сайте, а человек, который всё настраивал, уже не работает в компании.
Живой пример: как салон в Астане собирал материалы
Салон в Астане планировал собрать тексты и фото за неделю, но растянул подготовку на три, потому что не назначили ответственного — каждый день кто-то говорил «я этим займусь завтра». Когда владелица назначила администратора и выделила ему два дня специально под эту задачу, тексты появились за один день надиктовкой ответов на частые вопросы клиентов, а фото — за второй день на телефон в свободные часы между записями. Оставшиеся документы и доступы нашлись ещё за два дня.
Что делать, если материалов пока объективно нет
Если кейсов действительно нет — бизнес новый, — это не повод откладывать запуск. Сайт можно собрать с текстом «открылись недавно, первые отзывы появятся здесь» и обновить раздел через месяц-два работы. Хуже, если владелец ждёт идеального набора материалов и переносит запуск сайта на неопределённый срок: сайт без кейсов работает лучше, чем сайт, которого нет вовсе.
Цифры в статье — собственные данные Agency OS по всем клиентам агентства на 7 октября 2026. Показатели отдельных клиентов мы не раскрываем.
Частые вопросы
что нужно подготовить для сайта до начала разработки
Пять групп материалов — тексты о компании и услугах, фото и видео, примеры работ, документы вроде реквизитов и лицензий, и рабочие доступы: домен, хостинг, аккаунты в соцсетях.
как написать текст для сайта без копирайтера
Записать письменные ответы на десять-пятнадцать вопросов, которые чаще всего задают клиенты, и превратить эти ответы в разделы сайта, не приглаживая живую речь до рекламных формулировок.
что делать, если у бизнеса нет примеров работ
Использовать фото до и после, скриншоты переписок с благодарностью, отзывы с 2ГИС и Instagram — это тоже кейсы, просто без оформленного текстового описания.
сколько времени занимает подготовка контента для сайта
При одном ответственном сотруднике и готовом плане — от четырёх дней до двух недель, в зависимости от объёма сайта.
