Пишем о том, как устроен маркетинг малого бизнеса: цифры,
связки и решения, которые за ними стоят.
Обновлено:
В разделе «Реклама» 8 статей. Темы: пошаговая настройка Яндекс Директа под Казахстан; форматы, которые работают без продакшна; adSense и Google Ads: не путайте; таблица: кто должен быть владельцем каждого актива; сколько показов и денег нужно на вывод; какую цель выбирать в рекламном кабинете; разный интент — разная логика рекламы; считаем предельную цену заявки; модерация и юридические детали; что снимать под каждый этап воронки; требования к сайту: с чего начнётся модерация.
6 ноября 2026
5 ноября 2026
2 ноября 2026
16 октября 2026
8 октября 2026
30 сентября 2026
22 сентября 2026
17 сентября 2026
· 7 мин чтения
Как запустить Яндекс.Директ в Казахстане: где показы, форматы, пошаговая настройка и формулы для расчёта тестового, дневного и месячного бюджета. Контекстная реклама Яндекса в Казахстане подходит для поиска товаров и услуг и может быть запущена за один день при готовых материалах и подключённой аналитике.
· 6 мин чтения
Какие форматы роликов для таргета работают без студии и монтажёра: что снять на телефон, что показать в первые секунды и как часто менять ролики. Форматы, которые дают результат без бюджета на продакшн: это демонстрация процесса, ответ на вопрос клиента и живой отзыв.
· 8 мин чтения
Инструкция по запуску Google AdSense: требования к сайту, пошаговая настройка, формулы для расчёта дохода и особенности выплат в Казахстане AdSense позволяет зарабатывать на показах и кликах по объявлениям на вашем сайте при бесплатном подключении.
· 5 мин чтения
Разбираем, кто должен владеть рекламным кабинетом, страницей и доменом бизнеса, что теряется, если всё оформлено на подрядчика, и как переоформить. Если всё оформлено на личный аккаунт сотрудника агентства, при смене подрядчика бизнес теряет историю кампаний, накопленные аудитории и данные для ретаргетинга.
· 6 мин чтения
Что такое оффер и чем он не равен скидке. Три варианта оффера можно проверить за одну неделю на одной и той же аудитории и бюджете, сравнивая цену заявки, а не количество лайков.
· 7 мин чтения
Что подготовить перед запуском таргета в Instagram в Казахстане: доступы, цель кампании, первые креативы и когда смотреть на результат, а не на охваты. Перед запуском таргета в Instagram нужны бизнес-аккаунт, событие для отслеживания заявок, понятный оффер и минимум три варианта креатива.
· 5 мин чтения
Чем контекстная реклама в Google отличается от таргета в соцсетях по интенту клиента, когда она дешевле и с какого бюджета начинать в Казахстане. Google Ads и таргет в соцсетях решают разные задачи, потому что человек в поиске уже сформулировал запрос, а в ленте просто листает контент.
· 4 мин чтения
Сколько стоит заявка из таргета по данным наших кабинетов и как посчитать предельную цену заявки из своей экономики. Предельная цена заявки считается так: валовая прибыль со сделки умножается на долю заявок, доходящих до оплаты.
При готовых текстах, картинках и подключённой аналитике запуск возможен за один день, но планируйте запас времени на модерацию для акций и чувствительных ниш.
Из статьи «Контекстная реклама в Яндекс для бизнеса в Казахстане: запуск и бюджет»
Тестовый бюджет = Цена_клика × Количество_кликов_для_вывода, где количество кликов — десятки или сотни для получения валидной статистики.
Из статьи «Контекстная реклама в Яндекс для бизнеса в Казахстане: запуск и бюджет»
Если у вас небольшой лендинг с 10–50 целевых запросов, начинайте с Поиска и ремаркетинга в РСЯ.
Из статьи «Контекстная реклама в Яндекс для бизнеса в Казахстане: запуск и бюджет»
Основные: клики, CTR, CPC (Сумма_списаний/Клики), конверсия сайта (Заявки/Визиты), CPA (Сумма_списаний/Заявки) и конверсия заявки в оплату (Продажи/Заявки).
Из статьи «Контекстная реклама в Яндекс для бизнеса в Казахстане: запуск и бюджет»
Демонстрация процесса работы, ответ на частый вопрос клиента на камеру, живой отзыв и короткое видео с ценами или составом услуги.
Из статьи «Креативы для таргета: что снимать без бюджета на продакшн»
Продукт, результат или конкретный вопрос в кадре — без логотипа на весь экран и без долгого вступления.
Из статьи «Креативы для таргета: что снимать без бюджета на продакшн»
Готовить новую партию стоит заранее, ориентируясь на средний срок жизни объявления до выгорания, а не ждать, пока результат упадёт до нуля.
Из статьи «Креативы для таргета: что снимать без бюджета на продакшн»
Да, для большинства ниш малого бизнеса ролик с телефона работает не хуже ролика со студийной съёмкой, если свет ровный и звук чистый.
Из статьи «Креативы для таргета: что снимать без бюджета на продакшн»
Подключение бесплатное, оплаты за размещение нет.
Из статьи «Google AdSense: как запустить монетизацию сайта и посчитать доход»
Нужен собственный домен, доступ к коду, несколько разделов и десятки уникальных материалов, страницы «О сайте», «Контакты», «Политика конфиденциальности» и мобильная версия.
Из статьи «Google AdSense: как запустить монетизацию сайта и посчитать доход»
Доход ≈ (показы страниц / 1000) × RPM страниц или Доход ≈ клики × CPC × доля издателя (например, 0,68).
Из статьи «Google AdSense: как запустить монетизацию сайта и посчитать доход»
Выплаты обычно в долларах США банковским переводом SWIFT на ваш счёт, порог выплат — 100 USD, перечисления приходят после финализации дохода за месяц.
Из статьи «Google AdSense: как запустить монетизацию сайта и посчитать доход»
Бизнес — через собственный Business Manager, а агентство получает роль администратора или аналитика с рабочим доступом.
Историю кампаний, накопленные аудитории для ретаргетинга, обученный алгоритм показа и саму бизнес-страницу, если она тоже оформлена на подрядчика.
Создать собственный бизнес-аккаунт и попросить агентство передать роль владельца через функцию передачи доступа — без переустановки пикселя.
Не логин, а роль администратора в собственном аккаунте бизнеса — доступ для работы, а не передача владения.
Конкретное предложение с условием — что получает клиент, за что и на каких условиях, а не общая фраза вроде «лучший сервис».
Из статьи «Как тестировать оффер в рекламе: три варианта за неделю»
Скидка — это один из способов оформить оффер, но не единственный; оффером может быть подарок, рассрочка, гарантия или бесплатная первая услуга без снижения цены.
Из статьи «Как тестировать оффер в рекламе: три варианта за неделю»
На старте разумно тестировать не больше трёх, иначе бюджет размажется и ни один вариант не наберёт данных для честного сравнения.
Из статьи «Как тестировать оффер в рекламе: три варианта за неделю»
Когда у всех вариантов накопилось примерно одинаковое число показов и кликов за одинаковый период, и разница в цене заявки видна не один день, а несколько.
Из статьи «Как тестировать оффер в рекламе: три варианта за неделю»
Цель, которая напрямую связана с заявкой — сообщения, конверсии на сайте или трафик с настроенным событием, а не охват и не вовлечённость.
Из статьи «Как настроить таргет в Instagram: что сделать до запуска»
Сначала креатив — на старте берут одну широкую аудиторию и меняют ролики и заголовки, аудиторию сужают уже после того, как понятно, что цепляет.
Из статьи «Как настроить таргет в Instagram: что сделать до запуска»
Выводы имеют смысл после того, как кампания прошла период обучения и накопила достаточно показов, а не через 20–30 минут после запуска.
Из статьи «Как настроить таргет в Instagram: что сделать до запуска»
Бизнес-аккаунт с привязанным рекламным кабинетом, настроенное событие или кнопка для заявки, оффер с понятной ценой действия и минимум три варианта креатива.
Из статьи «Как настроить таргет в Instagram: что сделать до запуска»
В Google человек уже сформулировал запрос и ищет решение, а в Instagram он просто листает ленту — реклама там работает как прерывание, а не ответ на вопрос.
Когда у продукта есть сформированный спрос с конкретными поисковыми запросами: услугу или товар уже ищут по названию или прямому запросу.
С суммы, которой хватит на несколько недель показов по ключевым фразам, чтобы накопить достаточно кликов для выводов, а не на несколько дней.
Для товаров и услуг, которые никто ещё не ищет напрямую, а спрос нужно сначала создать — там эффективнее реклама в соцсетях с широким охватом.
Зависит от того, сколько таких заявок доходит до оплаты и какая у вас прибыль со сделки. При марже в 50 тысяч и конверсии 10% предельная цена — 5 тысяч, и 500 тенге отличный результат. При марже 3 тысячи и конверсии 5% та же заявка убыточна.
Из статьи «Как считать стоимость заявки и понять, какая цена для вас нормальная»
Заявка — любой контакт. Клиент — тот, кто заплатил. Между ними стоит конверсия отдела продаж: при конверсии 20% стоимость клиента впятеро выше стоимости заявки.
Из статьи «Как считать стоимость заявки и понять, какая цена для вас нормальная»
Аукцион, сезон, выгорание креатива, изменение аудитории. Колебания в пределах трети — норма. Смотреть стоит на тенденцию за месяц, а не на отдельные дни.
Из статьи «Как считать стоимость заявки и понять, какая цена для вас нормальная»
Расскажите, чем занимаетесь и какого результата хотите. Мы зададим правильные вопросы, оценим ситуацию и предложим следующий шаг. Ответим в течение рабочего дня — без навязчивых рассылок.
Алим Хасанов
Основатель Agency OS